SEO KPIs: Principais métricas para acompanhar o crescimento dos negócios

Para medir o crescimento dos negócios, profissionais SEO agências rastreiam núcleo SEO KPIs que vinculam diretamente o desempenho de busca à receita. Esses são os principais indicadores de desempenho. SEO As métricas são importantes Indicadores-Chave de Desempenho (KPIs) para medir o crescimento dos negócios, oferecendo insights sobre taxa de conversão, tráfego orgânico, taxa de cliques (CTR), taxa de engajamento, Core Web Vitals e classificação/participação de palavras-chave.

Professional SEO agências como IndeedSEO Ajudar as empresas a compreender e a medir essas métricas. SEO Os KPIs ajudam as marcas a mensurar o que está funcionando, descobrir áreas para melhoria e fazer as otimizações certas para se alinhar à intenção do usuário e gerar melhores resultados de negócios.

Neste blog, vamos entender estes SEO KPIs para acompanhar o crescimento dos negócios de forma eficiente.  

Quais são SEO KPIs e por que eles são importantes? 

SEO Os KPIs, ou Indicadores-Chave de Desempenho para Otimização de Mecanismos de Busca, são métricas usadas para monitorar o desempenho nos mecanismos de busca. Esses KPIs ajudam a mensurar a visibilidade no mercado, o tráfego digital, os leads gerados e os lucros gerais da empresa.

SEO Os KPIs são importantes porque ajudam as empresas a:

• Medir SEO atuação
• Acompanhe os resultados de negócios, como leads, vendas e receita.
• Identifique SEO problemas e lacunas de desempenho
• Aprimorar a tomada de decisões para investir em recursos adequados.
• Medir o ROI

Indicadores-chave de desempenho (KPIs) de tráfego e visibilidade 

Os KPIs de tráfego e visibilidade mostram a eficácia com que seu site aparece nos resultados de busca e atrai visitantes orgânicos (não pagos). Essas métricas são úteis para medir o alcance orgânico, o desempenho de palavras-chave e a qualidade da sua presença nos mecanismos de busca.

1. Tráfego Orgânico

Tráfego orgânico é o número de visitantes que chegam ao seu site por meio de resultados de pesquisa não pagos.

É uma das primeiras métricas que as empresas usam para medir seu desempenho. SEO desempenho. No entanto, o tráfego total não informa sobre o crescimento dos negócios. 

Analise o tráfego orgânico em relação a:

• Landing pages
• Consultas de pesquisa
• Localizações
• Dispositivos
• Usuários novos e antigos
• Engajamento
• Conversões

Um aumento no tráfego é valioso quando esses visitantes são relevantes para o seu negócio.

2. Classificações de palavras-chave

O ranking de palavras-chave mostra onde suas páginas da web e palavras-chave-chave aparecem para consultas de pesquisa específicas.

Monitorar palavras-chave importantes ajuda a identificar o desempenho individual de cada página. Também pode revelar oportunidades para posicionar páginas otimizadas na primeira página dos resultados de busca.

Uma palavra-chave genérica pode ter um alto volume de buscas, mas pouco valor comercial. É por isso que as empresas devem focar em palavras-chave que gerem menos buscas, mas atraiam clientes altamente qualificados.

Concentre-se em palavras-chave com base em:

• Intenção de pesquisa
• Relevância
• Concorrência
• Valor do negócio
• Potencial de conversão

3. Impressões de pesquisa

As impressões de pesquisa mostram com que frequência seu site aparece nos resultados de pesquisa. Um aumento nas impressões de pesquisa pode indicar mais menções nas consultas de pesquisa.

Acompanhe as impressões ao lado de:

• Impressões
• Cliques
• CTR
• Posição Média

4. CTR orgânico

A taxa de cliques orgânicos mede a frequência com que as pessoas clicam no seu resultado de pesquisa depois de o visualizarem. Mesmo uma página bem posicionada pode ter uma CTR baixa, o que reduz seu impacto e desempenho. Os motivos mais comuns incluem:

• Títulos fracos
• Intenção de pesquisa mal correspondida
• Descrições de página pouco claras
• Resultados fortes da concorrência
• Recursos da SERP
• Baixo reconhecimento da marca

A fórmula básica para calcular a CTR é: CTR orgânica = Cliques ÷ Impressões × 100

Melhore a taxa de cliques (CTR) escrevendo títulos e descrições claros e relevantes para os usuários. Uma CTR alta só é útil quando os visitantes encontram o que esperavam.

5. Visibilidade de pesquisa

A visibilidade nos resultados de busca ajuda uma empresa a entender como seu site aparece em pesquisas relevantes. Isso é particularmente útil para sites maiores com um grande número de palavras-chave segmentadas.

Monitore as mudanças ao longo do tempo e a visibilidade do segmento por meio de:

• Categoria de produto
• Serviço
• Localização
• Intenção de pesquisa
• dispositivo
• Tema

Experiência do usuário e KPIs técnicos

Seu site deve proporcionar uma ótima experiência ao usuário e ser otimizado para mecanismos de busca. Isso resulta em melhores conversões de usuários e maior visibilidade nos mecanismos de busca, tanto para visitantes quanto para rastreadores. Os KPIs técnicos ajudam a identificar erros que podem prejudicar a indexação e o rastreamento, aumentando o desempenho e a visibilidade do site.

1. Taxa de engajamento

A taxa de engajamento mede o quão ativamente os visitantes interagem com seu site. Ela ajuda a entender as otimizações que podem melhorar o engajamento da página. As marcas podem usar os dados de engajamento para entender como os visitantes respondem a diferentes páginas da web e quais páginas obtêm as melhores respostas. 

Verificar se há:

• Índice de comprometimento
• Sessões de engajamento
• Tempo médio de engajamento
• Eventos principais
• Desempenho da página de destino

Não presuma que toda sessão curta seja ineficaz. Um visitante que acessa uma página de contato e se converte imediatamente também representa um sucesso para a lucratividade do seu negócio. 

2. Principais Vitais da Web

As Core Web Vitals medem aspectos importantes da experiência do usuário.

Os principais indicadores vitais da Web atuais incluem:

• A maior pintura com conteúdoMede o desempenho de carregamento.
• Interação para a próxima pinturaMede a capacidade de resposta.
• Mudança de layout cumulativaMede a estabilidade visual.

Um site que carrega lentamente pode reduzir o engajamento do usuário e a experiência de navegação. As marcas podem monitorar as Core Web Vitals usando ferramentas técnicas. SEO Ferramentas como o Google Search Console e o PageSpeed ​​Insights.

3. Páginas Indexadas

Páginas indexadas são páginas da web que os mecanismos de busca adicionaram aos seus índices e que podem potencialmente exibir nos resultados de pesquisa. Esse indicador-chave de desempenho (KPI) torna-se especialmente importante para sites de grande porte.

Monitor:

• Páginas indexadas válidas
• Páginas excluídas
• Páginas rastreadas, mas não indexadas
• Páginas duplicadas
• Questões canônicas
• Páginas importantes ausentes do índice

Mais páginas indexadas não significam automaticamente mais tráfego. O objetivo é garantir que suas páginas importantes sejam facilmente encontradas e lidas.

4. Erros de rastreamento

Os erros de rastreamento ocorrem quando os mecanismos de busca encontram problemas para acessar as páginas da web.

Exemplos comuns incluem:

• 404 erros
• Erros de servidor
• Links quebrados
• Problemas de redirecionamento
• Recursos bloqueados
• Regras incorretas no robots.txt

Monitore sempre seu site em busca de problemas técnicos, principalmente após atualizações ou migrações. Resolva erros de alta prioridade, como links quebrados e URLs expirados, para obter tráfego de qualidade e melhores resultados.

5. Desempenho em Dispositivos Móveis

Uma grande parte das pesquisas na web ocorre em dispositivos móveis, tornando o desempenho em dispositivos móveis uma parte importante da otimização de sites.

Verifique se o seu site:

• Carrega rapidamente em dispositivos móveis.
• Utiliza design responsivo
• Possui texto legível
• Proporciona navegação fácil
• Utiliza botões de tamanho adequado.
• Evita elementos intrusivos
• Funciona corretamente em diferentes tamanhos de tela.

Teste as páginas importantes em vez de verificar apenas a página inicial.

Páginas de produtos, páginas de serviços, formulários, páginas de finalização de compra e páginas de contato: todas merecem atenção.

Indicadores-chave de desempenho (KPIs) de receita e resultado

Os KPIs de receita e resultado ajudam uma marca a entender seus resultados de desempenho e a contribuição da visibilidade para o crescimento dos negócios. Para a maioria das empresas, essas são as métricas mais importantes na avaliação de seus resultados. SEO investimento.

1. Conversões Orgânicas

As conversões orgânicas medem ações valiosas realizadas pelos visitantes do site. Dependendo do negócio, as métricas de conversão podem incluir:

• Compras
• Formulários de chumbo
• Ligações telefônicas
• Solicitações de demonstração
• Pedidos de cotação
• Registros de contas
• Agendamento de compromissos
• Inscrições em boletins informativos

Realize análises de marca utilizando uma plataforma de análise para identificar quais páginas de destino orgânicas geram mais conversões. 

2. Taxa de conversão

A taxa de conversão orgânica mostra a porcentagem de visitantes orgânicos que concluem uma ação.

A fórmula é:

Taxa de conversão = Conversões ÷ Visitantes orgânicos × 100

Uma baixa taxa de conversão não significa fraqueza. SEOO problema pode estar na segmentação do público-alvo e na intenção de busca, o que reduz as conversões.

Melhore as taxas de conversão através de:

• Correspondência entre conteúdo e intenção de busca
• Fortalecimento dos apelos à ação
• Melhorando a experiência da página
• Simplificação de formulários
• Adicionando sinais de confiança
• Facilitando o acesso às opções de contato.

3. Receita Orgânica

A receita orgânica contabiliza os lucros obtidos por meio de buscas realizadas por usuários que encontram sua empresa sem anúncios. Para sites de varejo, isso parece relativamente simples, já que as vendas são rastreadas instantaneamente. Para empresas, o cálculo se mostra bastante complexo, pois os consumidores digitais geralmente utilizam diferentes plataformas de mídia antes de efetuar uma compra. 

Acompanhe a receita orgânica em conjunto com:

• Transações
• Valor médio do pedido
• Valor do lead
• Conversões assistidas
• Valor da vida útil do cliente

Evite alocar todo o orçamento a uma única estratégia de marketing. É importante utilizar diversos canais de marketing para uma otimização direcionada e para obter os resultados mais eficazes. 

4. Custo de Aquisição de Clientes

O custo de aquisição de clientes, ou CAC, mede quanto custa adquirir um cliente.

Para SEOConsidere custos como:

• SEO taxas de agência
• SEO ferramentas
• Produção de conteúdo
• Desenvolvimento técnico
• Interno SEO para
• Relações públicas digitais e aquisição de links

Um cálculo simples é:

CAC = Total SEO Investimento ÷ Clientes Adquiridos Através de SEO

Por exemplo, se uma empresa gasta US$ 20,000 em SEO e conquista 100 clientes:

$ 20,000 ÷ 100 

CAC = US$ 200 por cliente

5. SEO ROI

SEO O ROI mede o retorno financeiro gerado pelo seu negócio. SEO investimento.

Uma fórmula básica é:

SEO ROI = (SEO Receita − SEO Investimento) ÷ SEO Investimento × 100

Por exemplo, se SEO Gera US$ 50,000 em receita a partir de um investimento de US$ 20,000:

($50,000 − $20,000) ÷ $20,000 × 100 

ROI = 150% de ROI

Conclusão 

Quer monitorar seu core? SEO Quais são os seus KPIs para analisar o desempenho do seu negócio?

IndeedSEO Ajuda empresas a fortalecerem sua visibilidade orgânica, com foco em tráfego qualificado, leads, conversões e receita. Nossa abordagem personalizada ajuda as marcas a construírem... SEO estratégias em torno de seus objetivos, acompanhar o desempenho por meio de KPIs relevantes e obter insights claros para apoiar o crescimento.