SEO KPIs: Die wichtigsten Kennzahlen für Unternehmenswachstum

Um das Unternehmenswachstum zu messen, professionelle SEO Agenturen verfolgen Kern SEO KPIs, die die Suchmaschinenperformance direkt mit dem Umsatz verknüpfen. Diese Kern-KPIs SEO Metriken sind wichtige Leistungsindikatoren (KPIs) zur Messung des Geschäftswachstums und bieten Einblicke in Konversionsrate, organischen Traffic, Klickrate (CTR), Engagement-Rate, Core Web Vitals und Keyword-Rankings/Share of Voice.

Professional SEO Agenturen wie IndeedSEO Unternehmen dabei unterstützen, diese Kennzahlen zu verstehen und zu messen. SEO KPIs helfen Marken dabei, zu messen, was funktioniert, Verbesserungspotenziale aufzudecken und die richtigen Optimierungen vorzunehmen, um die Nutzerabsicht zu erfüllen und bessere Geschäftsergebnisse zu erzielen.

In diesem Blogbeitrag wollen wir diese Dinge verstehen. SEO Leistungskennzahlen (KPIs) zur effizienten Verfolgung des Geschäftswachstums.  

Was sind SEO KPIs und warum sind sie wichtig? 

SEO KPIs (Key Performance Indicators) sind Kennzahlen zur Suchmaschinenoptimierung, mit denen die Leistung von Suchmaschinen verfolgt wird. Mithilfe dieser KPIs lassen sich Marktsichtbarkeit, digitaler Traffic, eingehende Leads und der gesamte Geschäftsgewinn messen.

SEO KPIs sind wichtig, weil sie Unternehmen helfen:

• Messen SEO Leistung
• Verfolgen Sie Geschäftsergebnisse wie Leads, Verkäufe und Umsatz.
• Identifikation SEO Probleme und Leistungslücken
• Verbessern Sie die Entscheidungsfindung, um in präzise Ressourcen zu investieren.
• ROI messen

Verkehrs- und Sichtbarkeits-KPIs 

Traffic- und Sichtbarkeits-KPIs zeigen, wie effektiv Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint und unbezahlte bzw. organische Besucher anzieht. Diese Kennzahlen sind nützlich, um die organische Reichweite, die Keyword-Performance und die Qualität Ihrer Suchpräsenz zu messen.

1. Organischer Verkehr

Organischer Traffic bezeichnet die Anzahl der Besucher, die über unbezahlte Suchergebnisse auf Ihre Website gelangen.

Es ist eine der ersten Kennzahlen, die Unternehmen verwenden, um ihre SEO Die Gesamtverkehrsrate gibt jedoch keinen Aufschluss über das Geschäftswachstum. 

Betrachten Sie den organischen Traffic im Hinblick auf Folgendes:

• Landingpages
• Suchanfragen
• Standorte
• Geräte
• Neue und wiederkehrende Nutzer
• Interaktion
• Conversions

Ein Anstieg des Besucheraufkommens ist dann wertvoll, wenn diese Besucher für Ihr Unternehmen relevant sind.

2. Keyword-Rankings

Keyword-Rankings zeigen, wo Ihre Zielwebseiten und Keywords bei bestimmten Suchanfragen erscheinen.

Die Analyse wichtiger Keywords hilft Ihnen, die Performance Ihrer einzelnen Seiten zu ermitteln. Sie kann auch Möglichkeiten aufzeigen, wie Sie optimierte Seiten auf die erste Seite der Suchergebnisse bringen können.

Ein generisches Keyword kann zwar ein hohes Suchvolumen aufweisen, aber nur geringen kommerziellen Wert haben. Deshalb sollten Unternehmen Keywords verwenden, die zwar weniger Suchanfragen generieren, aber dafür hochqualifizierte Kunden bringen.

Fokus auf Schlüsselwörter basierend auf:

• Suchabsicht
• Relevanz
• Wettbewerb
• Geschäftswert
• Umwandlungspotenzial

3. Suchimpressionen

Die Suchimpressionen zeigen an, wie häufig Ihre Website in den Suchergebnissen erscheint. Eine Zunahme der Suchimpressionen kann auf eine häufigere Erwähnung in Suchanfragen hindeuten.

Track-Eindrücke im Detail:

• Impressionen
• Klicks
• CTR
• Durchschnittliche Position

4. Organische CTR

Die organische Klickrate (CTR) misst, wie oft Nutzer nach dem Anzeigen eines Suchergebnisses darauf klicken. Selbst Seiten mit hohem Ranking können eine niedrigere CTR aufweisen, was ihre Wirkung und Performance beeinträchtigt. Häufige Gründe hierfür sind:

• Schwache Titel-Tags
• Unzureichend passende Suchintention
• Unklare Seitenbeschreibungen
• Ergebnisse starker Konkurrenten
• SERP-Features
• Geringe Markenbekanntheit

Die Grundformel zur Berechnung der Klickrate (CTR): Organische Klickrate = Klicks ÷ Impressionen × 100

Verbessern Sie die Klickrate (CTR), indem Sie klare und relevante Titel und Beschreibungen verfassen. Eine hohe Klickrate ist nur dann sinnvoll, wenn die Besucher finden, was sie erwartet haben.

5. Suchsichtbarkeit

Die Suchmaschinenoptimierung hilft Unternehmen zu verstehen, wie ihre Website in relevanten Suchergebnissen erscheint. Dies ist besonders nützlich für größere Websites mit einer hohen Anzahl an relevanten Keywords.

Überwachen Sie Veränderungen im Zeitverlauf und die Segmenttransparenz durch:

• Produktkategorie
• Dienstleistung
• Standort
• Suchabsicht
• Gerät
• Topic

Benutzererfahrung und technische KPIs

Ihre Website sollte eine optimale Nutzererfahrung bieten und für Suchmaschinen einwandfrei funktionieren. Dies führt zu höheren Nutzerkonversionsraten und einer verbesserten Sichtbarkeit in den Suchergebnissen – sowohl für Besucher als auch für Crawler. Technische KPIs helfen dabei, Fehler zu finden, die das Crawling und die Indexierung beeinträchtigen können, und so die Website-Performance und -Sichtbarkeit zu steigern.

1. Verlobungsrate

Die Interaktionsrate misst, wie aktiv Besucher mit Ihrer Website interagieren. Sie hilft dabei, Optimierungsmaßnahmen zu identifizieren, die die Seiteninteraktion verbessern können. Unternehmen können diese Daten nutzen, um zu verstehen, wie Besucher auf verschiedene Webseiten reagieren und welche Seiten die besten Ergebnisse erzielen. 

Prüfen Auf:

• Engagement-Rate
• Engagierte Sitzungen
• Durchschnittliche Verlobungszeit
• Schlüsselereignisse
• Leistung der Zielseite

Gehen Sie nicht davon aus, dass jede kurze Sitzung wirkungslos ist. Ein Besucher, der auf einer Kontaktseite landet und sofort konvertiert, ist ebenfalls ein Erfolg für die Rentabilität Ihres Unternehmens. 

2. Wichtige Web-Vitals

Die Core Web Vitals messen wichtige Aspekte der Nutzererfahrung.

Die aktuellen Core Web Vitals umfassen:

• Größte inhaltliche Farbe: Misst die Ladeleistung.
• Interaktion mit Next Paint: Misst die Reaktionsfähigkeit.
• Kumulative Layoutverschiebung: Misst die visuelle Stabilität.

Eine Website mit langen Ladezeiten kann die Nutzerinteraktion und das Nutzererlebnis beeinträchtigen. Unternehmen können die Core Web Vitals mithilfe technischer Tools überwachen. SEO Tools wie Google Search Console und PageSpeed ​​Insights.

3. Indexierte Seiten

Indexierte Seiten sind Webseiten, die Suchmaschinen in ihren Index aufgenommen haben und die potenziell in den Suchergebnissen angezeigt werden können. Diese Kennzahl ist insbesondere für große Webseiten von Bedeutung.

Monitor:

• Gültige indizierte Seiten
• Ausgeschlossene Seiten
• Gecrawlte, aber nicht indexierte Seiten
• Doppelte Seiten
• Kanonische Probleme
• Wichtige Seiten fehlen im Inhaltsverzeichnis

Mehr indexierte Seiten bedeuten nicht automatisch mehr Traffic. Ziel ist es, sicherzustellen, dass Ihre wichtigen Seiten leicht gefunden und gelesen werden können.

4. Crawling-Fehler

Crawling-Fehler treten auf, wenn Suchmaschinen Probleme beim Zugriff auf die Webseiten haben.

Typische Beispiele sind:

• 404-Fehler
• Serverfehler
• Defekte Links
• Umleitungsprobleme
• Blockierte Ressourcen
• Falsche robots.txt-Regeln

Überwachen Sie Ihre Website regelmäßig auf technische Probleme, insbesondere nach Updates oder Migrationen. Beheben Sie dringende Fehler wie defekte Links und abgelaufene URLs, um qualitativ hochwertigen Traffic und bessere Ergebnisse zu erzielen.

5. Mobile Leistung

Ein Großteil der Websuchen erfolgt über mobile Geräte, weshalb die mobile Performance ein wichtiger Bestandteil der Website-Optimierung ist.

Prüfen Sie, ob Ihre Website:

• Lädt schnell auf Mobilgeräten
• Nutzt responsives Design
• Hat lesbaren Text
• Bietet einfache Navigation
• Verwendet Knöpfe in passender Größe
• Vermeidet störende Elemente
• Funktioniert einwandfrei auf verschiedenen Bildschirmgrößen

Prüfen Sie wichtige Seiten, anstatt nur die Startseite zu kontrollieren.

Produktseiten, Serviceseiten, Formulare, Checkout-Seiten und Kontaktseiten verdienen alle Beachtung.

Umsatz- und Ergebnis-KPIs

Umsatz- und Ergebnis-KPIs helfen einer Marke, ihre Leistungsergebnisse und ihren Beitrag zum Geschäftswachstum zu verstehen. Für die meisten Unternehmen sind dies die wichtigsten Kennzahlen bei der Bewertung. SEO Investment zu erreichen.

1. Organische Umwandlungen

Organische Conversions messen wertvolle Aktionen von Website-Besuchern. Je nach Branche können Conversion-Metriken Folgendes umfassen:

• Käufe
• Bleiformen
• Telefonanrufe
• Demo-Anfragen
• Angebotsanfragen
• Kontoregistrierungen
• Terminbuchungen
• Newsletter-Anmeldungen

Führen Sie eine Markenanalyse mithilfe einer Analyseplattform durch, um herauszufinden, welche organischen Landingpages die meisten Conversions generieren. 

2. Wechselkurs

Die organische Konversionsrate zeigt den Prozentsatz der organischen Besucher an, die eine Aktion abschließen.

Die Formel lautet:

Konversionsrate = Konversionen ÷ Organische Besucher × 100

Eine niedrige Konversionsrate bedeutet nicht zwangsläufig, dass jemand schwach ist. SEODas Problem könnte in der Zielgruppen- und Suchintentionsausrichtung liegen, was die Konversionsrate verringert.

Verbessern Sie Ihre Konversionsraten durch:

• Inhalte an die Suchintention anpassen
• Verstärkung der Handlungsaufforderungen
• Verbesserung der Seitennutzung
• Vereinfachung von Formen
• Hinzufügen von Vertrauenssignalen
• Kontaktmöglichkeiten leicht auffindbar machen

3. Organischer Umsatz

Organischer Umsatz umfasst die Gewinne, die durch Suchanfragen generiert werden, die ganz ohne Werbung auf Ihre Seite gelangen. Für Online-Shops ist dies relativ einfach, da Verkäufe sofort erfasst werden. Für Unternehmen gestaltet sich die Berechnung hingegen deutlich schwieriger, da Online-Käufer in der Regel verschiedene Medienplattformen nutzen, bevor sie einen Kauf tätigen. 

Organische Umsätze parallel verfolgen:

• Transaktionen
• Durchschnittlicher Bestellwert
• Bleiwert
• Unterstützte Conversions
• Customer Lifetime Value

Vermeiden Sie es, Ihr gesamtes Budget einer einzigen Marketingstrategie zuzuweisen. Es ist wichtig, mehrere Marketingkanäle für eine gezielte Optimierung und optimale Ergebnisse zu nutzen. 

4. Kundengewinnungskosten

Die Kundenakquisitionskosten (Customer Acquisition Cost, CAC) messen, wie viel es kostet, einen Kunden zu gewinnen.

Für SEOBerücksichtigen Sie Kosten wie:

• SEO Vermittlungsgebühren
• SEO Werkzeuge
• Content-Produktion
• Technische Entwicklung
• Intern SEO Personal
• Digitale PR und Linkakquise

Eine einfache Rechnung lautet:

CAC = Gesamt SEO Investition ÷ Gewonnene Kunden durch SEO

Wenn ein Unternehmen beispielsweise 20,000 Dollar ausgibt für SEO und gewinnt 100 Kunden:

20,000 USD ÷ 100 

CAC = 200 $ pro Kunde

5. SEO ROI

SEO Der ROI misst den finanziellen Ertrag, der aus Ihrer SEO Investment zu erreichen.

Eine Grundformel lautet:

SEO ROI = (SEO Umsatz − SEO Investition) ÷ SEO Investition × 100

Zum Beispiel, wenn SEO Erwirtschaftet 50,000 US-Dollar Umsatz aus einer Investition von 20,000 US-Dollar:

(50,000 $ − 20,000 $) ÷ 20,000 $ × 100 

ROI = 150 % ROI

Fazit 

Möchten Sie Ihre Kernwerte verfolgen? SEO Welche KPIs eignen sich zur Analyse Ihrer Unternehmensleistung?

IndeedSEO Wir unterstützen Unternehmen dabei, ihre organische Sichtbarkeit zu verbessern und sich gleichzeitig auf qualifizierten Traffic, Leads, Conversions und Umsatz zu konzentrieren. Unser maßgeschneiderter Ansatz hilft Marken beim Aufbau SEO Strategien zur Erreichung ihrer Ziele entwickeln, die Leistung anhand aussagekräftiger KPIs verfolgen und klare Erkenntnisse gewinnen, um das Wachstum zu unterstützen.