SEO مؤشرات الأداء الرئيسية: أهم المقاييس التي يجب تتبعها لتحقيق نمو الأعمال

لقياس نمو الأعمال، يقوم المحترفون SEO تتبع الوكالات SEO مؤشرات الأداء الرئيسية التي تربط أداء البحث بالإيرادات بشكل مباشر. هذه المؤشرات الأساسية SEO تُعد المقاييس مؤشرات أداء رئيسية مهمة لقياس نمو الأعمال، حيث تقدم رؤى حول معدل التحويل، وحركة المرور العضوية، ومعدل النقر (CTR)، ومعدل التفاعل، ومؤشرات الأداء الأساسية للويب، وتصنيفات الكلمات الرئيسية / حصة الصوت.

أخصائي SEO وكالات مثل IndeedSEO مساعدة الشركات على فهم هذه المقاييس وقياسها. SEO تساعد مؤشرات الأداء الرئيسية العلامات التجارية على قياس ما ينجح، والكشف عن المجالات التي تحتاج إلى تحسين، وإجراء التحسينات الصحيحة بما يتماشى مع نية المستخدم وتحقيق نتائج أعمال أفضل.

في هذه المدونة، دعونا نفهم هذه الأمور SEO مؤشرات الأداء الرئيسية لتتبع نمو الأعمال بكفاءة.  

ما هي SEO مؤشرات الأداء الرئيسية ولماذا هي مهمة؟ 

SEO مؤشرات الأداء الرئيسية لتحسين محركات البحث (KPIs) هي مقاييس تُستخدم لتتبع أداء محركات البحث. وتساعد هذه المؤشرات في قياس مدى ظهور الموقع في السوق، وحركة المرور الرقمية، والعملاء المحتملين، وإجمالي أرباح الشركة.

SEO تُعد مؤشرات الأداء الرئيسية مهمة لأنها تساعد الشركات على:

• قياس SEO أداء
• تتبع نتائج الأعمال مثل العملاء المحتملين والمبيعات والإيرادات
• تحديد SEO المشاكل والفجوات في الأداء
• تحسين عملية صنع القرار للاستثمار في موارد دقيقة
• قياس عائد الاستثمار

مؤشرات الأداء الرئيسية المتعلقة بحركة المرور والرؤية 

تُظهر مؤشرات الأداء الرئيسية المتعلقة بحركة المرور والظهور مدى فعالية ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث وجذب الزوار غير المدفوعين أو الزوار العضويين. تُعد هذه المقاييس مفيدة لقياس الوصول العضوي، وأداء الكلمات المفتاحية، وجودة حضورك في نتائج البحث.

1. حركة المرور العضوية

الزيارات العضوية هي عدد الزوار الذين يصلون إلى موقعك الإلكتروني بعد نتائج البحث غير المدفوعة.

وهو أحد المقاييس الأولى التي تستخدمها الشركات لقياس أدائها SEO الأداء. ومع ذلك، فإن إجمالي حركة المرور لا يعكس نمو الأعمال. 

انظر إلى حركة المرور العضوية فيما يتعلق بما يلي:

• صفحات الهبوط
• استعلامات البحث
• المواقع
• الأجهزة
• المستخدمون الجدد والعائدون
• التفاعل (Engagement)
• التحويلات

تُعدّ زيادة عدد الزيارات أمراً قيماً عندما يكون هؤلاء الزوار ذوي صلة بنشاطك التجاري.

2. ترتيب الكلمات الرئيسية

تُظهر تصنيفات الكلمات الرئيسية مكان ظهور صفحات الويب والكلمات الرئيسية المستهدفة لاستعلامات البحث المحددة.

يساعدك تتبع الكلمات المفتاحية المهمة على تحديد أداء كل صفحة على حدة. كما يمكنه أن يكشف عن فرص لتحسين ترتيب الصفحات المُحسّنة لتظهر في الصفحة الأولى من نتائج البحث.

قد تحظى الكلمات المفتاحية العامة بحجم بحث كبير ولكن بقيمة تجارية ضئيلة. لذا، ينبغي على الشركات استهداف الكلمات المفتاحية التي تولد عمليات بحث أقل ولكنها تجلب عملاء مؤهلين تأهيلاً عالياً.

ركز على الكلمات المفتاحية بناءً على:

• نية البحث
• الصلة
• المنافسة
• قيمة العمل
• إمكانية التحويل

3. مرات ظهور نتائج البحث

تُظهر مرات ظهور موقعك الإلكتروني في نتائج البحث مدى تكرار ظهوره. وقد يشير ارتفاع عدد مرات الظهور إلى زيادة الإشارات إليه في عبارات البحث.

تتبع عدد مرات الظهور جنبًا إلى جنب مع:

• مرات الظهور
• النقرات
• نسبة النقر إلى الظهور
• متوسط ​​الموقف

4. نسبة التحويل العضوية

يقيس معدل النقر العضوي عدد مرات نقر المستخدمين على نتيجة بحثك بعد رؤيتها. حتى الصفحة ذات الترتيب العالي قد يكون لديها معدل نقر منخفض، مما يقلل من تأثيرها وأدائها. ومن الأسباب الشائعة لذلك:

• عناوين ضعيفة
• نية البحث غير متطابقة
• أوصاف الصفحات غير واضحة
• نتائج قوية للمنافسين
• ميزات صفحة النتائج (SERP Features)
• انخفاض التعرف على العلامة التجارية

الصيغة الأساسية لحساب نسبة النقر إلى الظهور: نسبة النقر إلى الظهور العضوية = عدد النقرات ÷ عدد مرات الظهور × 100

حسّن نسبة النقر إلى الظهور (CTR) من خلال كتابة عناوين وأوصاف واضحة وذات صلة ليقرأها المستخدمون. لا تُعدّ نسبة النقر إلى الظهور المرتفعة مفيدة إلا عندما يجد الزوار ما يتوقعونه.

5. إمكانية رؤية البحث

تساعد رؤية الموقع في نتائج البحث الشركات على فهم كيفية ظهور موقعها الإلكتروني بشكل عام في عمليات البحث ذات الصلة. وهذا مفيد بشكل خاص للمواقع الإلكترونية الكبيرة التي تحتوي على عدد كبير من الكلمات المفتاحية المستهدفة.

مراقبة التغيرات بمرور الوقت ووضوح القطاعات من خلال:

• فئة المنتج
• الخدمة
• الموقع
• نية البحث
• الجهاز
• الموضوع

تجربة المستخدم ومؤشرات الأداء الرئيسية التقنية

يجب أن يوفر موقعك الإلكتروني تجربة مستخدم ممتازة وأن يحافظ على أدائه الجيد في محركات البحث. هذا بدوره يؤدي إلى تحسين معدلات تحويل المستخدمين وتعزيز ظهور الموقع في نتائج البحث، سواءً للزوار أو برامج الزحف. تساعد مؤشرات الأداء الرئيسية التقنية في اكتشاف الأخطاء التي قد تؤثر سلبًا على الزحف والفهرسة، مما يُحسّن أداء الموقع وظهوره.

1. معدل المشاركة

يقيس معدل التفاعل مدى تفاعل الزوار مع موقعك الإلكتروني. ويساعد هذا المعدل على فهم التحسينات التي يمكن أن تزيد من تفاعل الزوار مع صفحات الموقع. ويمكن للعلامات التجارية استخدام بيانات التفاعل لفهم كيفية استجابة الزوار لصفحات الويب المختلفة، وتحديد الصفحات التي تحظى بأفضل تفاعل. 

تحقق من:

• معدل المشاركة
• الجلسات المتفاعلة
• متوسط ​​وقت المشاركة
• الأحداث الرئيسية
• أداء صفحة الهبوط

لا تفترض أن كل جلسة قصيرة غير فعّالة. فالزائر الذي يصل إلى صفحة الاتصال ويتحول فوراً إلى عميل يُعدّ نجاحاً لربحية عملك. 

2. أساسيات الويب

تقيس مؤشرات الأداء الرئيسية للويب الجوانب المهمة لتجربة المستخدم.

تتضمن مؤشرات الأداء الرئيسية الحالية للويب ما يلي:

• أكبر طلاء مثير للجدل:يقيس أداء التحميل.
• التفاعل مع Next Paint: يقيس الاستجابة.
• التحول التراكمي في التخطيط: يقيس الثبات البصري.

قد يؤدي بطء تحميل الموقع الإلكتروني إلى تقليل تفاعل المستخدمين وتجربة التصفح. ويمكن للعلامات التجارية مراقبة مؤشرات الأداء الرئيسية للمواقع الإلكترونية باستخدام التقنيات التقنية. SEO أدوات مثل Google Search Console و PageSpeed ​​Insights.

3. الصفحات المفهرسة

الصفحات المفهرسة هي صفحات ويب أضافتها محركات البحث إلى فهرسها، ويمكن أن تظهر في نتائج البحث. يكتسب هذا المؤشر أهمية خاصة بالنسبة للمواقع الإلكترونية الكبيرة.

رصد:

• صفحات مفهرسة صالحة
• الصفحات المستبعدة
• الصفحات التي تم الزحف إليها ولكن لم يتم فهرستها
• صفحات مكررة
• القضايا الكنسية
• صفحات مهمة مفقودة من الفهرس

لا يعني زيادة عدد الصفحات المفهرسة بالضرورة زيادة عدد الزيارات. الهدف هو ضمان سهولة اكتشاف صفحاتك المهمة وقراءتها.

4. أخطاء الزحف

تحدث أخطاء الزحف عندما تواجه محركات البحث مشاكل في الوصول إلى صفحات الويب.

وتشمل الأمثلة الشائعة:

• أخطاء 404
• أخطاء الخادم
• الروابط المعطلة
• مشاكل إعادة التوجيه
• الموارد المحظورة
• قواعد ملف robots.txt غير صحيحة

راقب موقعك الإلكتروني باستمرار بحثًا عن أي مشاكل تقنية، خاصةً بعد التحديثات أو عمليات النقل. عالج الأخطاء ذات الأولوية العالية، مثل الروابط المعطلة وعناوين المواقع الإلكترونية منتهية الصلاحية، لتحقيق زيارات ونتائج عالية الجودة.

5. أداء الهاتف المحمول

تتم نسبة كبيرة من عمليات البحث على الإنترنت عبر الأجهزة المحمولة، مما يجعل أداء الأجهزة المحمولة جزءًا مهمًا من تحسين مواقع الويب.

تحقق مما إذا كان موقعك الإلكتروني:

• يتم التحميل بسرعة على الهاتف المحمول
• يستخدم تصميمًا متجاوبًا
• يحتوي على نص قابل للقراءة
• يوفر سهولة في التنقل
• يستخدم أزرارًا ذات حجم مناسب
• يتجنب العناصر المتطفلة
• يعمل بشكل صحيح على مختلف أحجام الشاشات

اختبر الصفحات المهمة بدلاً من فحص الصفحة الرئيسية فقط.

تستحق صفحات المنتجات، وصفحات الخدمات، والنماذج، وصفحات الدفع، وصفحات الاتصال الاهتمام.

مؤشرات الأداء الرئيسية للإيرادات والنتائج

تساعد مؤشرات الأداء الرئيسية المتعلقة بالإيرادات والنتائج العلامة التجارية على فهم نتائج أدائها ومدى مساهمتها في نمو أعمالها. بالنسبة لمعظم الشركات، تُعد هذه المقاييس هي الأهم عند التقييم. SEO الاستثمار.

1. التحولات العضوية

تقيس التحويلات العضوية الإجراءات القيّمة التي يقوم بها زوار الموقع الإلكتروني. وبحسب طبيعة النشاط التجاري، قد تشمل مقاييس التحويل ما يلي:

• المشتريات
• أشكال الرصاص
• المكالمات الهاتفية
• طلبات العروض التجريبية
• طلبات الاقتباس
• تسجيلات الحسابات
• حجوزات المواعيد
• الاشتراك في النشرة الإخبارية

قم بإجراء تحليل للعلامة التجارية باستخدام منصة تحليلية لتحديد صفحات الهبوط العضوية التي تحقق أكبر عدد من التحويلات. 

2. معدل التحويل

يُظهر معدل التحويل العضوي النسبة المئوية للزوار العضويين الذين يُكملون إجراءً ما.

الصيغة هي:

معدل التحويل = التحويلات ÷ عدد الزوار العضويين × 100

لا يعني انخفاض معدل التحويل ضعف الأداء SEOقد تكمن المشكلة في استهداف الجمهور ونية البحث، مما يقلل من معدلات التحويل.

تحسين معدلات التحويل عن طريق:

• مطابقة المحتوى مع نية البحث
• تعزيز الدعوات إلى العمل
• تحسين تجربة المستخدم على الصفحة
• الصيغ المبسطة
• إضافة إشارات الثقة
• تسهيل العثور على خيارات الاتصال

3. الإيرادات العضوية

يحسب الدخل العضوي الأرباح المحققة من الباحثين الذين يعثرون على موقعك الإلكتروني دون إعلانات. بالنسبة لمواقع البيع بالتجزئة، يبدو هذا الأمر سهلاً نسبياً لأن المبيعات تُسجّل فوراً. أما بالنسبة للشركات، فيُصبح الحساب صعباً للغاية لأن المتسوقين الرقميين عادةً ما يستخدمون منصات إعلامية مختلفة قبل إتمام عملية الشراء. 

تتبع الإيرادات العضوية جنبًا إلى جنب مع:

• المعاملات
• متوسط ​​قيمة الطلب
• قيمة العميل المحتمل
• التحويلات المدعومة
• قيمة عمر العميل

تجنب تخصيص جميع الميزانيات لاستراتيجية تسويقية واحدة. من المهم استخدام قنوات تسويقية متعددة لتحقيق الاستهداف الأمثل والنتائج الأكثر فعالية. 

4. تكلفة اكتساب العملاء

تكلفة اكتساب العميل، أو CAC، تقيس مقدار تكلفة اكتساب عميل.

على سبيل SEOضع في اعتبارك التكاليف مثل:

• SEO رسوم الوكالة
• SEO أدوات
• إنتاج المحتوى
• تطورات تقنية
• داخلي SEO العاملين
• العلاقات العامة الرقمية واكتساب الروابط

عملية حسابية بسيطة هي:

CAC = الإجمالي SEO الاستثمار ÷ العملاء الذين تم اكتسابهم من خلال SEO

على سبيل المثال، إذا أنفقت شركة ما 20,000 دولار على SEO ويكسب 100 عميل:

20,000 ÷ 100 

تكلفة اكتساب العميل = 200 دولار لكل عميل

5. SEO العائد على الاستثمار (ROI)

SEO يقيس العائد على الاستثمار العائد المالي الناتج عن استثمارك SEO الاستثمار.

الصيغة الأساسية هي:

SEO عائد الاستثمار = (SEO الإيرادات - SEO الاستثمار) ÷ SEO الاستثمار × 100

على سبيل المثال، إذا SEO يحقق إيرادات بقيمة 50,000 دولار من استثمار بقيمة 20,000 دولار:

(50,000 دولار - 20,000 دولار) ÷ 20,000 دولار × 100 

عائد الاستثمار = 150%

الخلاصة 

هل ترغب في تتبع أساسياتك SEO مؤشرات الأداء الرئيسية لتحليل أداء أعمالك؟

IndeedSEO تساعد الشركات على تعزيز ظهورها العضوي مع التركيز على الزيارات المؤهلة، والعملاء المحتملين، والتحويلات، والإيرادات. يساعد نهجنا المصمم خصيصًا العلامات التجارية على بناء SEO وضع استراتيجيات حول أهدافهم، وتتبع الأداء من خلال مؤشرات الأداء الرئيسية ذات المغزى، واكتساب رؤى واضحة لدعم النمو.